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泰品依托電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)對(duì)外直銷-佛山泰品辦公家具有限公司
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| 發(fā)布日期：2011-9-3
來源：佛山泰品辦公家具有限公司 |
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及，近年來電子商務(wù)發(fā)展極為迅猛。從商務(wù)部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)獲悉，2011年電子商務(wù)交易額將預(yù)計(jì)達(dá)到6萬億元。電子商務(wù)的強(qiáng)勢入侵，讓長期依賴于傳統(tǒng)渠道的家居業(yè)也找到了新的增原文出處是華夏陶瓷網(wǎng)長點(diǎn)。當(dāng)傳統(tǒng)的營銷方式日漸乏力時(shí)，網(wǎng)絡(luò)成為了家居企業(yè)營銷的利器。從網(wǎng)購、商家自己建立電子商務(wù)平臺(tái)、專業(yè)綜合性家居電子商務(wù)平臺(tái)到熱鬧的微博營銷，通過網(wǎng)絡(luò)，家居營銷變得越來越快捷，網(wǎng)絡(luò)成為了在門店、展廳之外的重要營銷陣地。無論是對(duì)商家還是對(duì)整個(gè)家居行業(yè)而言，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)特性與電子商務(wù)新商業(yè)規(guī)則的融合，都將給家居行業(yè)帶來一場深刻的變革，這其中也蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。尚品宅配、 L&D瓷磚、曲美家具、TATA木門等知名品牌現(xiàn)在已經(jīng)嘗到了網(wǎng)絡(luò)的甜頭，淘寶網(wǎng)、家居Mall(購物中心)等綜合性電子商務(wù)平臺(tái)的建立也印證了家居網(wǎng)絡(luò)營銷的巨大號(hào)召力。近一年來，微博也逐漸成家居企業(yè)不可或缺的全新營銷通路。眾多嗅覺敏銳的家居企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)現(xiàn)并認(rèn)可了微博的傳播價(jià)值，并紛紛建立了企業(yè)的官方微博。發(fā)布促銷信息、傳播品牌文化、與消費(fèi)者互動(dòng)逐漸成為家居企業(yè)熱衷的傳播手段。另外，團(tuán)購也成為家居企業(yè)迅速提高銷售率的方式。 以往，網(wǎng)上平臺(tái)、電子商務(wù)這樣的新鮮模式并不被家居行業(yè)看好。而今年，很多家居公司真正意義上開始了這方面的嘗試，大范圍接觸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的商家發(fā)現(xiàn)了更多商機(jī)。今年，開通網(wǎng)購、網(wǎng)上平臺(tái)展示的家居企業(yè)此起彼伏。6月25日，曲美家具公司高調(diào)宣布e世界網(wǎng)絡(luò)商城正式上線，這是家居行業(yè)出現(xiàn)的新型電子商務(wù)模式。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)商城的開通，不僅會(huì)拉低曲美家具的價(jià)格，還將使曲美家具的全國零售價(jià)變得透明。網(wǎng)絡(luò)商城減少了實(shí)體展示的成本、導(dǎo)購的服務(wù)成本、中間商的利潤及維護(hù)全國銷售渠道的成本，這足以讓曲美家具價(jià)格降下來。 家居產(chǎn)品實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢是明顯的。網(wǎng)絡(luò)的瞬間傳播速度以及互動(dòng)性，在企業(yè)傳播層面而言具有非常大的優(yōu)勢。通過網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)形象得以迅速推廣，促銷信息可以及時(shí)發(fā)布，家居企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷，還可以快速響應(yīng)消費(fèi)者的要求，讓消費(fèi)者得到完善的用戶體驗(yàn)。另外，可以節(jié)省成本、降低售價(jià)，讓家居企業(yè)收獲更高的投資回報(bào)率。網(wǎng)絡(luò)營銷還可以直接面對(duì)消費(fèi)終端和簡化服務(wù)流程。但家居產(chǎn)品由于其產(chǎn)品特質(zhì)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷有著一定的局限性。最主要的一點(diǎn)是網(wǎng)友對(duì)營銷信息容易有不確定感。在網(wǎng)絡(luò)上，產(chǎn)品的質(zhì)感、氣味等信息難以傳遞。而對(duì)于家居產(chǎn)品這種不僅需要用眼看，還需要用手摸、用嗅覺器官感知甚至試用的非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品而言，網(wǎng)絡(luò)營銷便具有了局限性。另外，在產(chǎn)品運(yùn)輸上也存在一些問題。家居產(chǎn)品往往體積比較大，不方便長途運(yùn)輸，而且在運(yùn)輸過程中很容易出現(xiàn)磨損等情況，就這點(diǎn)而言，網(wǎng)上店鋪相比在家門口提供送貨上門和安裝服務(wù)的家居實(shí)體店就遜色很多。 業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷是未來家居發(fā)展的方向和流行趨勢。但家居網(wǎng)絡(luò)銷售仍處于初級(jí)階段，作為一種銷售平臺(tái)，網(wǎng)上家居商城也不可能取代實(shí)體店的位置，家居網(wǎng)絡(luò)商城如何成功運(yùn)作尚需探
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